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华山论剑|红旗的2018和2020

发布时间:2020年01月15日 来源:华山论剑V微信公众号 [ ] 打印 视力


  同样的1月8日,同样的中国人民大会堂,不同的是,此红旗已非彼红旗。

  两年前,新红旗品牌在这里的铿锵宣言,言犹在耳:“新红旗将奋力向2020年销量10万台级,2025年30万台级,2035年50万台级的宏伟目标迈进。”

  然而,短短两年时间,红旗品牌已经提前完成这个“小目标”:2019年以超10万辆的销量,提前完成全年销售目标,成为低迷车市中最亮的一抹色彩。谁敢想象,这个品牌2017年的年销量还仅为4665辆;2018年冲到3万辆,年均复合增长率超过300%。

  转折点就在两年前的那场红旗品牌战略发布。当时,上任才刚刚4个月的徐留平,对红旗品牌进行了重新梳理,并提出“中国式新高尚精致主义”的品牌理念,以及将新红旗打造成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”的战略目标。

  白驹过隙,两年转眼过去了。1月8日晚,同样的红地毯,同样的红色海洋,但新红旗品牌却到了“落地开花”的时候了。当晚,申博足彩红旗不仅回顾了过去两年取得的成就,而且也描绘了品牌未来的发展蓝图,更让人激动的是,集新红旗最新设计理念和最新前瞻技术于一体的划时代产品——新红旗H9进行了全球首秀。

  这款新红旗品牌的扛鼎之作,不仅将树立中国C+级车市场的新标杆,也是新红旗在品牌塑造、造型创意、产品研发、技术创新、品质质量、营销服务等诸多方面成果的集大成者,开启了新红旗发展的2.0阶段。

  红旗这两年:从重塑到进阶

  没有突破不了的瓶颈,只有自我设限的人生。

  在过去的两年时间里,新红旗给我们创造了一次又一次的惊喜,将一个个“不可能”变成“现实”。当晚的品牌盛典被分为三个篇章,其中,第一篇章是“致敬新时代”,主要回顾了新红旗在新时代下取得的成绩。

  其中,红旗H5的累计销量达到了4.5万辆,稳居中国品牌中高级轿车的销量冠军;红旗HS5同样以月均近4000辆的销量,在豪华中型SUV市场站稳脚跟。售价高达34.98万-45.98万元的红旗HS7,也在短短4个月的时间里卖了3396辆,成为自主品牌阵营中唯一一款可以对标BBA的中大型SUV。

  当然,对于业界来说,新红旗的意义绝不仅仅在于销量的逆势上扬,更在于,新红旗在品牌打造方面形成了自己的章法,通过一次次的跨界活动,让自己的品牌形象逐渐年轻化,将“国车”变成“国民车”,这个过程是最值得其他企业学习和借鉴的。

  在刚刚过去的2019年,新红旗品牌先是开年就和故宫签署战略合作协议,两大超级IP的携手,成为文化传承与创新的经典;2月在中国申博足彩总部长春厂区举办的春晚分会场,更被称之为“史上最强品牌发布会”;在4月的上海国际车展上,新红旗宣布启动“新高尚情怀人士”俱乐部;5月,携手长春国际马拉松、7月,举办红旗嘉年华,让新红旗品牌战略更加落地;之后,与新华社签署战略合作协议;牵手航空工业,举办长春航空展等,都让新红旗在一次又一次的跨界合作中,得到了更大的曝光,助力品牌向上发展。

 

  除了跨界合作外,在汽车领域,新红旗也在全球范围内创造了一个个“高光时刻”,从首次参加CES大展,到登陆上海国际车展、首次亮相法兰克福车展,再到登陆广州国际车展,影响力逐步辐射海内外,在年轻化、国际化和科技化之路上迈出坚实的步伐。

  因此可以说,销量数字背后,是新红旗品牌多维度发力的结果。从产品与技术上的创新突破,到走心的品牌沟通,到落地的体验式营销活动,再到持续推进企业社会责任,打造有温度的品牌,新红旗在短短两年时间里,实现了从重塑到进阶的过程,让外界对央企效率和红旗品牌形象刮目相看。

  在新时代书写新“旗”迹

  成绩已然成为过去,对于新红旗来说,如何在现有基础上实现成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”的目标,还需要进一步努力。

  当晚活动的第二篇章是“礼赞新时代”,包括京剧的传承者和传播者王佩瑜、小提琴家黄蒙拉和舞蹈家王亚彬分别登台表演,而他/她们,有一个共同的名字,那就是——红旗“新高尚情怀人士”。这也是红旗致力于打造的“圈层文化”,通过跨界文化艺术圈层,扩大红旗品牌在年轻消费者中的影响力,进一步打造“新高尚品牌”。

  “圈层传播”我们并不陌生。然而,与一般的“圈层传播”不同的是,新红旗紧紧围绕“新高尚”这个品牌核心,针对中国有传承价值的文化和艺术,并融合世界精粹,“不守固亦不忘本”地加以弘扬,创造中式独特审美,这是最为难得的地方。

  在“礼赞新时代”篇章中,新红旗还与中国女排进行现场签约,宣布新红旗成为中国女排的主赞助商、官方合作伙伴和官方用车。

  2019年也是中国女排的“高光时刻”,中国女排以十连胜的佳绩,提前一轮蝉联2019年女排世界杯的冠军,“女排红”燃爆全国。特别是中国女排总教练郎平在接受采访时所说的:“只要穿上带有中国的球衣,就是代表祖国出征。每一次比赛,我们的目标都是升国旗,奏国歌!”让无数国人为之感动。

  在盛典现场,中国女排教练安家杰表示:“红旗在我印象中是国车,我们对红旗有着不可替代的情怀,红旗从国车变成国民车,这种不断拼搏不断奋斗的勇气,与我们体育精神完美融合。”中国女子排球运动员朱婷也表示:“红旗,让我们一起拼,一起赢,一起登上领奖台!”

  此次红旗品牌携手中国女排合作,不仅仅是一次跨界联动,更是是一次民族骄傲的集中体现,是勇者携手再攀高峰的行动,是民族使命的担当与传承。

  而整场盛典最重磅的部分莫过于在“创领新时代”这个第三篇章中,新红旗H9实现全球首秀。这是在红旗品牌战略发布后,由新红旗团队运用全球资源、集成最新前瞻技术全新打造的扛鼎之作。它不但全面、完美地诠释了“新高尚精致主义”的设计理念,同时,也全面开启了品牌创新、产品创新和技术创新的重重大幕。

  关于新红旗H9的魅点,徐留平用了8个字来定义,那就是“五新红旗,九鼎之作”,意指新红旗H9拥有五大超越创新设计,以及九大顶级技术,能够让用户尊享极致驾乘乐趣。其中包括全新“尚·致·意”的设计语言和“中国式新高尚精致主义”的造型风格、首创的“东方意境”座舱、专属的听觉极致体验、专属香氛“馥兴之韵”、先进技术底盘和动力总成平台和智能网联技术Smile 1.0等。

  可以说,这款产品是新红旗品牌设计和技术的“集大成者”,也是新红旗品牌在2.0时代继续高歌猛进的产品基石,拉开了新红旗全新产品阵容的新篇章。

  值得注意的是,品牌盛典现场的伴手礼中有一瓶红旗专属“馥兴之韵”香水,新红旗希望以此让到场嘉宾体会到新红旗H9专属的尊贵和品质感,同时也对新红旗以客户为中心,打造极致产品与服务体验有更深入的了解。

  结语

  “努力到不能再努力、创新到不能再创新”,这是徐留平上任中国申博足彩之后对自己和整个团队的要求。如今回过头来看,正是这种对自己和团队严格要求的态度和决心,才让红旗品牌和中国申博足彩的各个板块都实现逆势增长。

  而新红旗取得的阶段性成果,也为中国汽车产业打了一针强心剂。毕竟,从2018年以来,整个汽车产业都面临百年未有的大变局。在这样的大背景下,最好的御寒“棉被”就是专注。企业要专注于自己的核心竞争力,专注于自己擅长的领域,把那些异想天开的想法和四面出击的行为“砍一砍”。

  而专注的前提在于找准方向和定位,在创新的同时把关注点放在最本源的产品和服务,真正想用户之所想,满足用户的需求。通过过去两年的发展,新红旗在品牌建设、产品、技术、理念和服务等领域全面发力,将创新、年轻和科技等品牌新形象深深镌刻在人们心中。(作者:黄少华)