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走好“旗迹”路 新红旗2019刷新中国品牌新高度

发布时间:2019年12月26日 来源:网上车市 [ ] 打印 视力


  如果说,2018年是中国车市初遇“寒潮”,那么难熬的2019年才是真正的寒冬时节。根据中汽协预测,今年我国新车销量预计下滑8%,大多数的车企及其旗下品牌无法完成销售任务已成定局。但中国申博足彩旗下的新红旗品牌却是一个例外,它以超出常人预期的速度预先锁定胜局,展现了品牌转型升级后的强大实力与内在潜力,也刷新了中国汽车品牌的新高度。

  从目前的情况来看,新红旗超额完成任务已是板上钉钉,同时中国申博足彩董事长、党委书记徐留平也表示,预计2019年新红旗还将在原有预期的基础上实现突破。在抢眼的数据背后,我们不禁要问,为何新红旗能够实现逆势飘扬?我想,新红旗品牌战略的引领有着至关重要的作用。

  在2019年,我们惯用一个词汇叫做“结果导向”,说的是,不管过程如何,大家只关注最终结果,这对于专业职称来说,不失为一条金科玉律。但当评价一个品牌的成功,我们在关注结果的同时,也要分析达成结果的过程,因为没有无缘无故的成功,只有分析过程,才知道成功来之不易。

  而新红旗,就是在坚持以品牌为纲、以品牌战略为指引的前提下,持续锻造品牌价值,一步一个脚印成功突破自我的。

  犹记2018年1月8日,新红旗品牌战略正式发布,并将品牌目标定为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,也是在此背景下,新红旗开启了新一轮的长征路。两年来,一个崭新的红旗品牌形象已经日渐鲜明。站在如今的时间节点,回看新红旗的发展进程,我们不难发现,一系列重大的营销举措,是拉动品牌销量攀升的重要核心,也为中国品牌向上发展指明了清晰道路。

  传承与创新推动品牌持续向上

  在新红旗品牌战略实施后,带给消费者最明显的感触,莫过于以往素以“官车”形象示人的红旗,变得年轻和“亲民”起来。通过与中国体育用品品牌“李宁”的合作,新红旗活力化、年轻化的形象开始深入人心,也在车圈内刮起了一股“国潮风” 。

  国潮时代的来临,不仅局限于老国货的复兴,也是中国品牌多元化与更有活力的象征。在如今消费升级、购车群体日趋年轻化的环境下,想要抓住市场,吸引年轻消费者的朝拜,光有出色的产品显然不够,能够引起众多"个体"共鸣的品牌文化才更具价值。作为国之重器,红旗拥有着先天的“文化传承”,将传统文化与时下潮流相融合,才能够满足新生代消费者的消费主张。

  对于伴随着中国移动互联网成长起来的一代人,特别是“90后”、“95后”的年轻消费群体,吸引他们的是年轻化的、原创化的、有品味的优质事物,而新红牌的创新营销恰恰符合他们选车、购车的精神与理念,这点从新红旗的销量大增也可以直接反应出来。同时作为自带“传播性”的一群人,年轻用户在买车前、买车后也会时常与身边人沟通,自然而然就加强了对品牌的粘性,也能够影响到更多人对品牌持续关注。

  在坚持创新营销的同时,新红旗也在持续推动中华优秀传统文化的传承与发展。2019年11月,由新红旗品牌联合出品的原创音乐剧场《真爱?梁祝》在上音歌剧院隆重开演,这不仅是两大国粹级IP历经60载的牵手,更是新红旗品牌提升“新高尚精致主义”的重要举措。

  而在《梁祝》之外,新红旗也与故宫牵手,签署了有关文化、公益、教育等多个层面传承和推广中华文化的战略协议。并在9月初,联合举办了“万紫千红——中国古代花木文物特展”,让中内外人士见证到了中国瑰宝的魅力。

  可以说,无论是《真爱?梁祝》音乐剧场,还是“万紫千红”大展,都让我们看到了,作为中国汽车工业的一面旗帜,新红旗品牌正在用自己的方式,重塑中华文化经典、传承中华文化基因、弘扬中华文化之美,并进行更深一层次的探索。

  另外,红旗S9和红旗E115两款硬核产品强势登陆2019法兰克福车展,也是新红旗品牌今年的高光时刻。作为以“世界舞台”为目标的新红旗,走出去与海外品牌争辉是必然的结果。

  而作为全球最盛大的汽车宴会之一,2019法兰克福车展也给了新红旗提升品牌国际影响力、增加重磅产品曝光度的机会。当然,能够站在这个国际舞台,已经充分证明了新红旗品牌的出众实力。

  其中,红旗S9拥有与世界顶尖超跑比肩的能力,百公里加速仅为1.9秒,而全尺寸旗舰级纯电SUV红旗E115则搭载目前最为先进的L4级自动驾驶技术,两者共同向世界展现了新红旗的技术积累与创新。

  除此之外,今年新红旗品牌还首度登陆CES展,这是全球最尖端的技术产业盛会,也是各大汽车品牌展示未来科技的舞台。而我们在参观过新红旗带来的全新“旗境”智能舱后,无不被其所展示的智能生态、人机交互领域的理念以及构想所震撼,该智能舱也是新红旗R.Flag“阩旗计划”的重要落地。

  另外,今年10月,红旗HS7携手歼20战斗机亮相2019中国空军航空开放日,也是品牌宣传中浓墨重彩的一笔,通过此次活动,让观众对于中国工业制造的“硬核实力”有了全新理解。

  当然,除了上面提到的那些,亮相2019央视春晚吉林长春(申博足彩)分会场、成立红旗“新高尚情怀人士”俱乐部、与新华社携手打造中国自主汽车品牌标杆和国际上的“中国汽车名片”、举办首届红旗嘉年华、冠名2019长春国际马拉松、强势参展2019广州车展等事件也是新红旗品牌向上突破、提升品牌影响力的重大举措。

  而通过以上一系列的营销动作,在过去一年多时间以来,新红旗品牌获得了持续的高质量曝光,真正的从“台后”走到“台前”,不仅关注度有了极大提升,同时购车人群的画像也更加年轻。人们不再是只有提到“国车”才能想到红旗,而是将它与时尚关联到了一起,新红旗也真正的实现了市场化、商业化落地。

  完善产品布局,从全球视野加快研发

  而在营销之外,新红旗也在2019年实现了对主流豪华细分市场的覆盖,推出红旗HS5、红旗HS7、红旗E-HS3三款SUV,完成了轿车与SUV的双线布局,并为电动化时代的到来做好准备。

  目前,新红旗已构建了“一部四院”和“三国五地”的全球研发格局,且在前沿设计、新能源、智能网联、移动出行等核心技术领域都有所发展。

  写在最后:经过短短两年的发展,新红旗品牌通过一系列的努力与探索,完成了从 “国车”到“国民车”的蜕变,也发出了中国汽车工业的“最强音”,让全球观众了解到了大国制造的实力,可以说这一刻我是自豪的。而我们也有理由相信,经过61载传承的新红旗,必将站在更高的舞台上为国争光。